Marketing digital

Por qué incorporar Facebooks Ads a la comunicación de tu empresa

2018-05-21T17:26:26+00:00

Por qué incorporar Facebooks Ads a la comunicación de tu empresa

Facebook Ads es una herramienta de marketing online que no puede faltar en la estrategia de comunicación de tu empresa. Es la opción que permite incluir anuncios publicitarios en esta red social, los cuales pueden segmentarse en función de diferentes criterios que permiten incrementar la eficacia de la campaña, con inversión moderada.

Esta presencia publicitaria en la red social más consolidada ofrece enormes posibilidades para la comunicación corporativa, ganar notoriedad, generar leads cualificados y aumentar las ventas de tu tienda online entre otras, y siempre y cuando actuemos con criterio e incluyamos la actividad en el plan de marketing de la empresa.

Redes sociales e inbound marketing

El marketing de contenido y la comunicación mediante las redes sociales son dos de las grandes tendencias actuales en la comunicación digital. Pero ¿qué es, en realidad, Facebook Ads? Son una serie de anuncios que se publican en Facebook, los cuales pueden ser vídeos, textos, gráficos e imágenes. La clave de su eficacia es que solamente pagamos por los clics recibidos, lo cual permite optimizar enormemente la inversión realizada.
En la actualidad, el acceso orgánico a sus contenidos está siendo cada vez más difícil, por lo que no queda más remedio que apostar por este enfoque de pago para seguir estando presentes.

Ventajas de Facebook Ads

En junio de 2017, Facebook contaba con dos mil millones de usuarios. La cifra sigue creciendo exponencialmente. En consecuencia, se trata de un potencial mercado publicitario extraordinario, que ninguna marca está en condiciones de desdeñar. Te recordamos, además, que la capacidad de segmentar los destinatarios de tus mensajes por criterios geográficos, por ejemplo, se convierte en plus muy atractivo para estos anuncios.
Por otra parte, esta red permite conocer mejor las expectativas, los comportamientos y las reacciones del público.

A efectos de visualización, debemos tener en cuenta que estos mensajes se intercalan con el resto de los posts orgánicos del usuario, por lo que se benefician de una gran naturalidad y credibilidad.

Notoriedad y alcance

Con estos anuncios podemos llegar a gran número de clientes potenciales  en todo el mundo. . La consecuencia es una mayor posibilidad de viralización.

Inversión reducida

Todos sabemos que la publicidad, en general, no es barata. Sobre todo la eficaz. En este caso, sin embargo, la inversión es muy reducida, porque solo tenemos que pagar por los clics realizados en el anuncio; es decir, por aquellos usuarios que realmente se han interesado en él.

Capacidad de segmentación

Su poderosa herramienta de segmentación permite llegar a personas en función de los datos demográficos, los intereses, el comportamiento y el lugar en el que se encuentran. Además dispone de otras formas de segmentación a partir de datos propios de tu empresa, es decir  puedes aprovechar lo que sabes sobre tus clientes para conectar con personas parecidas a ellos.

Posibilidades de interacción y medición de resultados

El feedback, en estas campañas, es un atributo realmente valioso. Tanto como la capacidad para evaluar el éxito obtenido mediante datos reales.
Facebook dispone, el píxel de Facebook, que es un código “invisible” que te permite realizar un seguimiento de tus conversiones webs. A través del mismo podrás medir diferentes eventos, por ejemplo:

  • Usuarios que han visitado una página web
  • Usuarios que han comprado un producto o servicio
  • Usuarios que añadieron al carrito de compra un producto
  • Usuarios que completaron un formulario de registro (captación)

Con el pixel de Facebook, podemos saber cuántas conversiones nos generan nuestros anuncios de Facebook y el coste de cada conversión.

En definitiva, Facebook Ads es un básico en la publicidad de cualquier empresa.

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El último algoritmo de Facebook, lo nuevo es volver al pasado

2018-04-18T16:54:44+00:00

El último algoritmo de Facebook, lo nuevo es volver al pasado

El último algoritmo de Facebook, lo nuevo es volver al pasado.

El último algoritmo de Facebook, lo nuevo es volver al pasado.
El nuevo algoritmo de Facebook, pretende volver a los orígenes de la red, que se ha acabado convirtiendo en una plataforma comercial de mercado y medios de comunicación. En sus inicios, la intención de Facebook era la de conectar amigos y familiares. Con el nuevo algoritmo se busca dar prioridad a la información de amigos y conocidos por encima de la de empresas, entidades y medios. Un cambio que también viene provocado por la proliferación de portales de Fakenews (noticias falsas) que han poblado los muros de los usuarios.

A partir de ahora, tendrán mayor protagonismo en tu muro todas las publicaciones que compartan amigos y familiares, vídeos, fotos, etc.

Cómo afecta el nuevo algoritmo de Facebook a tu cuenta de empresa.
Este cambio, supone un importante reto para las empresas, ya que ahora su información pierde valor y prioridad. Sus publicaciones serán más visibles, sólo si son compartidas por usuarios en sus biografías.
Puntos principales:

Calidad más que cantidad
Facebook no quiere que seas el Primark de las publicaciones, con su nueva politica premiará aquellas cuentas que publiquen contenido de interés y elaborado. Pondrá por delante aquellas cuentas menos activas pero más trabajadas.

Contenido+Calidad= Viralidad
Otro aspecto relacionado con el punto anterior es la repercusión de las publicaciones. Las buenas publicaciones consiguen más likes, más compartidos y en general más interacción y Facebook lo va a tener en cuenta especialmente.

Nada de pedir likes
Se acabó la técnica de “dale a like si eres del Madrid” o a “me encanta si eres del Barça”. Facebook penalizará aquellas publicaciones que promuevan la interacción de forma directa.

Se premiarán las publicaciones que generen debate entre usuarios:
En este punto se buscará que se genere conversaciones en los comentarios de las publicaciones, pero sobretodo, comentarios entre usuarios.

Esto implica un cambio en la estrategia de marketing y sobre todo, hacer un importante esfuerzo por ofrecer un contenido de calidad, que los usuarios quieran compartir en sus propias biografías.

En qué debe basarse tu estrategia de marketing digital.
Prioriza la calidad de tu contenido: Si generas un contenido de calidad y que resulte atractivo, se compartirá de forma natural

Prioriza la calidad de tu contenido:
Si generas un contenido de calidad y que resulte atractivo, se compartirá de forma natural

Utiliza imágenes en tus publicaciones:
Facebook da mayor importancia a las publicaciones que se comparten con una imagen. Por encima de las que incluyen enlaces. Lo visual siempre crea mayor impacto entre los usuarios.

Incluye contenido con vídeos:
Los ultimos estudios siguen demostrando que el vídeo es el formato Rey en difusión. Es el que más atención consigue del público por encima de fotos o textos. Los directos ganan fuerza, así que retransmitir en vivo las novedades de tu empresa te dará más puntos.

Favorece la interacción:
Menciona a personas relevantes dentro de tu sector, busca las mejores horas para publicar y utiliza tu creatividad para innovar y atraer con imágenes, frases impactantes, etc.

Enseña a tus seguidores a priorizarte en sus opciones:
Facebook da la opción de manejar manualmente la información que quieres ver primero en tu muro. Emite contenido de calidad que tu público no quiera perderse.

Cuida a tus usuarios y ofréceles lo que demandan.
Un exhaustivo estudio de tus usuarios te lleva a conocerles mejor, así podrás ofrecerles el contenido que demandan. Si consigues resultar innovador y atractivo para tus seguidores, conseguirás fidelizarles. Si además das lugar a la interacción y atiendes sus peticiones, fomentarás que te sigan y te valoren.
Si necesitas saber más sobre estrategias de marketing digital o quieres impulsar la comunicación de tu empresa en la Red no dudes en ponerte en contacto con nosotros y te ofreceremos toda la información que necesites.

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Este post está realizado por nuestro partner Nubemedia

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El último algoritmo de Facebook, lo nuevo es volver al pasado 2018-04-18T16:54:44+00:00

Del Outbound al Inbound Marketing

2018-03-11T18:46:46+00:00

Del Outbound al Inbound Marketing

Muchas empresas están aumentando sus presupuesto de marketing entrante. El presupuesto medio destinado a los blogs de la compañía y las redes sociales se ha casi duplicado en los últimos dos años. Los números no mienten.

Tácticas que utiliza la metodología del inbound marketing como SEO, blogs, redes sociales, web lead generación y cultivo de leads son más rentables que las formas tradicionales de comercialización.

Estas herramientas y estrategias están ya en la mente de las pequeñas y medianas empresas.

Beneficios

No requiere grandes presupuestos
Si bien consume tiempo y dedicación, el Inbound Marketing no requiere grandes cantidades de dinero para llevarlo a cabo. Simplemente se requiere de ideas y algo de tiempo para implementarlas.
Más eficiente
El marketing tradicional pierde, día a día, mayor eficiencia. Muchas de estas personas ni siquiera tienen la necesidad de nuestra solución.
 El Inbound Marketing, en cambio, no invade, nos brinda potenciales clientes con una mejor tasa de conversión, ya que llegaron por una necesidad o problema y vieron en nosotros la solución.

Bienes, no costos

A diferencia, la publicidad en de radio o televisión por ejemplo, cuando creamos contenido útil, y enfocado a los Clientes Ideales, estaremos creando un bien. Dicha solución en forma de contenido (un video, una presentación, un artículo en su blog) podrá ser encontrado” en Internet, a lo largo del tiempo.
  
El tiempo que uno invierte en la creación de soluciones de Inbound Marketing no se utiliza una vez y luego se deshecha, sino que permanece constantemente en funcionamiento.

Fases de inbound

Atracción de tráfico.

Trabaja el marketing de contenidos, el SEO y el Social Media Marketing. Un incremento del tráfico cualificado en nuestra página Web. Conseguir que nos encuentren.

Generación de Leads.

Una vez que haya logrado atraer visitantes a tu sitio web, el próximo paso es convertirlos en oportunidades de venta.  Convertir visitas en registros. Se asienta sobre los CTA´s y landing pages con formularios de captura de datos.
También podemos  diseñar campañas de publicidad en redes sociales con estrategias de leads magnets, es decir publicitar post donde  regalar un contenido(un ebook, webminar, etc.) a cambio de que el usuario nos de sus datos para poder entablar una conversación.

Calificación y maduración de leads.

Calificando los leads y conociendo en que etapa están dentro del proceso de maduración nos ayudará a adaptar los mensajes para que sigan siendo relevantes y ayuda a que el cierre de nuevos clientes sea mucho más rápido.

Análisis.

El análisis es una fase transversal en todo el proceso del Inbound marketing.

Como conclusión, La metodología inbound es la mejor manera de convertir a desconocidos en clientes siempre que se defina correctamente a las personas que queremos llegar y en que momento del ciclo de venta se encuentran para ofrecerles el contenido adecuado que le lleve a la compra del producto o servicio.

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Del Outbound al Inbound Marketing 2018-03-11T18:46:46+00:00

Cómo crear una Landing Page que convierta

2018-03-11T13:20:37+00:00

Cómo crear una Landing Page que convierta

1 Ir al grano
Todos sabemos que la gente tiene poca capacidad de atención – ¿por qué no estamos teniendo en cuenta esto en la creación de la página de destino? Su audiencia en línea no va a leer toda la página, pero en su lugar va a obtener información mediante la exploración visual de la pantalla hasta que encuentren lo que están buscando.
En el diseño de las páginas de destino, ir directo al grano. La gente accede a la página por una razón, asegúrese de que la página le resuelva esa necesidad.

2 Emplear colores con contrastes.
Tanto si se trata de rellenar un formulario o hacer clic en un botón, se pretende que el usuario encuentre fácilmente esa acción. El uso de colores complementarios y con contrastes puede llamar la atención exactamente donde pretendemos.

3 Branding coherente.
Asegurarse de que el usuario sepa exactamente dónde está. En las páginas de destino deben de aparecer la marca de la empresa, incluyendo un logo estratégicamente colocado. No hace falta ponerlo en el centro de la página, pero que sea evidente que la gente se registra en la página de su negocio.

4 Evitar el desorden visual.
Si bien tener imágenes extravagantes suena como una idea maravillosa, las pruebas A / B muestran repetidamente que incluir este tipo de imágenes no ayuda a la conversión. De hecho, muchas veces se distrae al usuario.
No lo complique sea simple.

5 Nunca subestime el formato.
El formato es probablemente lo más importante para el diseño de la página de destino. Utilizar un diseño que establezca una jerarquía visual clara. Titulares claros, subtítulos y demás, que ayuden a desglosar el mensaje adecuado para la oferta. En lugar de extenderse es mejor utilizar un subtítulo, y entrar de lleno en el mensaje principal de la oferta.

6 Añadir testimoniales
Incorporar casos de estudio y testimoniales es efectivo y añade un componente emocional. Hoy en día es incluso más fácil, sólo hay que buscar en las redes sociales lo que dicen sobre su marca y añadirlos como testimoniales a la página.

7 Ser consistente.
Si bien es importante poner a prueba continuamente el diseño de las página de aterrizaje y probar nuevas formas de presentación, en lugar de alterar radicalmente el diseño cada vez, hacerlo con coherencia, esto ayuda al usuario a saber cómo navegar en la página y a que no disminuyan los ratios de conversión.

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Cómo crear una Landing Page que convierta 2018-03-11T13:20:37+00:00

Contenido es la clave de la conectividad.

2018-03-11T13:00:21+00:00

Contenido es la clave de la conectividad.

Contenido es la clave de la conectividad.

Las medios convencionales ya no sirven para conectar las marcas con sus consumidores ahora la clave es el contenido, es por esto que el termino Marketing de contenidos adquiere relevancia.
Las marcas deben de pensar de forma humana, ya que en el consumidor ya no es pasivo, ahora digamos que tiene el poder del marketing de las marca. Este cambio es crucial y si las marcas no sé adaptan mal lo van a pasar.

Pero ¿que es el marketing de contenidos?
Basícamente Es una técnica de marketing que se encarga de planificar y desarrollar contenidos que aporten ese valor añadido a nuestros clientes.

Desde publicaciones en redes sociales ofreciendo información de interés, a la creación de un blog de referencia con artículos periódicos, elaboración de tutoriales, podcasts, un canal de videomarketing, desarrollo de apps, o presentación de informes del sector o casos de estudio, por ejemplo. Cualquier material relacionado con nuestro ámbito de actuación que pueda aportar un beneficio a la comunidad de usuarios.

El objetivo, es tratar de crear contenido de calidad, relevante para la comunidad, que logre atraer su atención y fidelizar clientes, y al mismo tiempo construya la marca.

El Marketing de contenidos es, una estrategia que trabaja más a medio y largo plazo, cuyos resultados probablemente se harán esperar.

Es por eso,como dijo @JohnArnottLynn en su MAsterlcalss en ESIC que en vez de pensar en la “big idea” hay que pensar en, Long Ideas” que trabajan y amplifican la conectividad entre los consumidores.

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Contenido es la clave de la conectividad. 2018-03-11T13:00:21+00:00